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念念不忘,必有回响,奢侈品牌LOGO背后的故事

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能让一个品牌获得更多识别度,最终让大家看到品牌一眼就能认出,当中有太多的环节,而 logo就是品牌推广非常重要的一个环节。


Tiffany&Co蒂芙尼


创始人:Charles Lewis Tiffany
发源地:美国
成立年份: 1837年
产品线:珠宝、腕表、配饰、礼品

蒂芙尼创始人:Charles Lewis Tiffany

品牌故事:蒂芙尼蓝(Tiffany Blue)是蒂芙尼的标志色,在公司成立不久,蒂芙尼就采用了这种独特的颜色作为他们品质和工艺的标志。这种色彩也造就了经典的Tiffany蓝色礼盒,这只小小的蓝盒子,也是包装史上最具辨识度的设计之一。出于对这只蓝色礼盒的信心, Tiffany创始人亲自设定了一条规矩,礼盒并不能单独对外销售。正如1906年《纽约太阳报》是这么形容的:“蒂芙尼有一样产品,无论花多少钱都买不到,因为它只送不卖,这就是蒂芙尼礼盒。”

LOGO来源:蒂芙尼蓝,这种充满魔力的蓝色源自于美国一种知更鸟蛋的颜色,即Robin's egg blue。在西方传说中,知更鸟是浪漫与幸福的象征,代表有情人终成眷属。但这绝非偶然的选择,因为这个粉蓝色是当时维多利亚时代新娘们最喜欢的绿松石宝石的颜色。当 Tiffany 在 1886 年开始生产订婚戒指时,这个蓝色被广泛运用到包装盒上。在 20 世纪初,Tiffany 蓝色礼盒已经和里面的首饰一样价值昂贵,到了 21 世纪初,Pantone 为这个颜色特别设计了一个名字Tiffany Blue。



Chanel香奈儿


创始人:Coco Chanel
设计师:Karl Lagerfel
发源地:法国
成立年份: 1914年

产品线:男装、女装、眼镜、香水、珠宝


香奈儿创始人:Coco Chanel

品牌故事:香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年,COCO是她的小名,虽然她离开我们很久,但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。


LOGO来源:有关 Chanel 双C的来源,也和 Coco Chanel 一样神秘,因此一直都没有最准确的记载。流传最广泛的说法是,Chanel 女士在西多会修道院度过了她大部份的童年,因此受到了修道院教堂的景观影响,将教堂窗户彩色玻璃的图案用在了设计 logo上。还有一些说法是 Chanel 女士为了纪念与 Boy Capel 男士的爱情。无论是因为什么,Chanel 双C已经成为品牌认可的唯一标识。


Hermés 爱马仕


创始人:Thierry Hermès
设计师:Dr. Rudolf Wolf
发源地:法国
成立年份: 1837年
产品线:箱包、丝巾、领带、男女装、生活艺术品


爱马仕创始人:Thierry Hermès

品牌故事:19世纪,在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹,1837年,Thierry Hermès在繁华的 Madeleine 地区开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件,在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上,都可以看到 Hermés 马具的踪影。 Hermès的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻,第二次大战以后,爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。


LOGO来源:Hermès(爱马仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有近180年的悠久历史。Hermés 的品牌 LOGO为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行:马具用品店,LOGO上的马车图案也是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。 



Versace范思哲


创始人:Gianni Versace
设计师:Gianni Versace
发源地:意大利
成立年份: 1978年

产品线:彩妆、化妆品、手袋、香水、女装



品牌故事:著名意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国,他的设计风格是美感极强的先锋艺术,是米兰时尚之都著名的三“G”之一(另外两个是Gucci,Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往,所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊,埃及,印度这些古文明帝国,而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。

LOGO来源:Versace 出生和长大于意大利南部,希腊神话一直深深影响着他。想要了解 Versace 的 logo,那必须了解美杜莎的悲壮传说。希腊神话中,美丽纯洁的美杜莎曾经是战神阿西娜的女仆,但却被海神夺去了贞操,阿西娜为了惩罚美杜莎,将她的头发变成了一只只毒蛇,将她的面容变成了怪物,只要有人正眼看她,就会变成石头。或许你会好奇为何 Versace将自己的品牌文化与这位传奇怪物联系在一起,因为Versace希望女生穿上品牌的衣服后,都能像美杜莎一样坚强和强大。